最近品牌代言又爆雷，很多明星代言品牌产品然而并非使用过该产品，遇到问题，明星统一动作都是纷纷“道歉”，针对这一现象为进一步规范北京市广告活动及金融投资理财类广告发布活动，北京市市场监管局近日发布《北京市广告发布行为合规指引》、《北京市金融投资理财类广告发布合规指引》。
新发布的《北京市广告发布行为合规指引》对代言广告如何审查管理等一系列热点问题进行了明确规定。
 
广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明的，应当依据事实，符合相关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
成都营销策划公司蜀瀚营销认为，对于代言广告，还须审查代言人是否具备代言资格。代言人要持有广告代言批准文件。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。北京市市场监管局相关负责人介绍，行政执法部门会将明星虚假违法代言等记录及时推送至全国信用信息共享中心，通过“信用中国”网站向社会公开，供公众自行查询。
 
明星代言对于品牌营销有多重要呢？
如今，泛娱乐行业进入了流量为王的时代。随着粉丝经济不断壮大，各行业更青睐于选择流量明星作为品牌或某一产品线的代言人。他们拥有庞大的粉丝基数，在“饭圈”文化中，购买偶像代言的商品，被视为是表达爱意的一种表现，证明自己不是“白嫖”。
同时，流量明星还具备高关注度和高话题度，只要他们一发声，便能在年轻群体圈层中，获得巨大的流量曝光，迅速提升合作品牌知名度、并提高销量。
 
1、品牌背书
现在品牌方选择代言人会邀请与自身调性相符的明星作代言。比起人气和粉丝的变现能力，品牌主更在乎明星艺人与品牌形象相互成就的契合度：期望借此提高知名度的同时，也因双方形象的高度契合输出品牌价值观，为品牌赋能。如当下有不少品牌开始寻找非纯流量但个人特质鲜明的艺人作为代言人，品牌通过挖掘提炼艺人的独有形象标签，与自身的差异化亮点相融合，从而形成更鲜明的品牌形象，在传播端也能一定程度上摆脱“泯然众人矣”的内卷。
官方针对代言人出台这一政策，品牌方又该如何选择代言人呢？ 2、品牌定位
成都营销策划公司蜀瀚营销认为，品牌在选择代言人的时候，一定要充分考量品牌自身的定位，要提前定位品牌的性质、目标人群、营销重点等，这样才能在选择代言人时有一定的针对性。
例如瑞幸、花西子，主流消费群体为年轻人，那么在选择代言人时要以年轻时尚的流量为主，再如中老年人用的保健品，则要选择中老年人比较熟知的老一辈艺术家和名人，增强老年人的信任感和认可度。
品牌选择代言人，首先要定位目标群体，要学会投其所好，同时又与自身的品牌基调相结合，其次代言人的整个调性和个人的整体素质魅力是否与品牌方调性一致，现在大部分代言人代言品牌而从未使用“翻车”频频出现，品牌形象受到一定的冲击影响。
                                             
3、代言人的内在价值与是否认品牌方价值
成都营销策划公司蜀瀚营销实事求是地说，在这个流量集中化的时代，其实代言人的内在价值远比外在价值高，比如最近比较火的电视剧狂飙，我喜欢里面张译说的自己作为穷人家孩子出来的，有时候一张几千块钱的飞机票都舍不得。
所以他深知几百块钱或者几十块钱对于一个普通家庭是什么概念，这个钱确实让一个人做很多有用的事情。
当他面对这些礼物的时候，张译觉得自己受之有愧。                                       
  
这些礼物还不知道是谁送的，由于参加活动所收到了四束花不得不抛弃，张译痛苦的表示将会永远惦记那四束花，他真诚的表示一束花在上海就好几百块，而四束花就将近一千块钱，相当于自己白白扔掉了一千多块钱，而且这个钱还不是自己挣得，白瞎了别人的心意更是令他伤心难过。代言人的实力和人品内在其实也在某些方面代表着品牌方。
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