疫情不散,旅游业如何保持不散?
日期:2022-11-21 07:47:42 来源:小鹿乱撞 阅读34次
疫情不散,旅游业如何保持不散?
成都营销策划公司大瀚营销经历多年实战经验,从产品战略给出以下建议。
1、轻旅游
用打乌榄、摘红柿、采蜜柚等“土味”方式、过音乐露营节、帐篷彩绘、观星体验、露天电影、户外市集、飞盘休闲、亲水目的地的桨板、皮划艇、帆船等水上运动项目也受到今年旅游模式的大量欢迎。
在疫情不散的背景下,“门票经济”难以持久,游客数量的减少,会不会导致旅游经济的衰退?这种担忧或许源自眼下的客观现实,但只要摆脱对“门票经济”的依赖,未尝不能通过“以少胜多”赢得“新常态”下的高收益。
“轻旅游”、“微度假”或成为了旅游行业解决问题的新出路。
去过哪儿已不是最重要,在旅途中体验多少、收获大小才是第一位的。景区功能必须以需求为导向进行转型升级,沉浸式旅游,才是旅游企业“新常态”的重要关注点。
山不在高,有仙则名。水不在深,有龙则灵。深入挖掘海岛文化内涵,以高品质旅游不断满足人们对美好生活的需求,是旅游产业高质量发展的需要。
摆脱“门票经济”,让像非遗这样的文化“活”起来,让当地特产“火”起来,全域旅游必定风光无限。
2、周边游
受疫情影响,安全、便利成为居民出游的重要考虑因素。根据中国旅游研究院数据,2020年国庆假期以来,游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均有收缩趋势,分别由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。
2021年,在疫情防控常态化的背景下,越来越多的人选择短途游。根据携程旅行数据,2021年,在携程购买2小时以内高铁火车票的游客人次同比增长近三成。
2021年国内热门2小时高铁旅游线路主要分布在超一线以及一线城市,其中,广州-深圳为短途游最受欢迎线路。
城市中心区自驾到郊外游,也是近半数游客的新旅游方式。
3、旅游周边产品
新场景建设,关联着新技术应用消费、新物种延展消费、新品类消费、新个体消费。
比如旅游直播带游。
由“带货”扩展到“带游”,影响力也随之愈来愈大。对于文旅产业,“直播”不仅仅是一种传播方式的引入,更是一种产品服务的数字化创新,线下场景到线上场景的转换,有限服务到无限服务的质变,其影响力自然不可同日而语。
虽然从某种意义上来讲,“直播”带游也是一种“云游”,但不同的是,“直播”更体现了人的主体参与性,“主播”作为直播主体,与观众主体间的亲和互动产生主体间的张力,影响着观众对景观的接受和感悟。
比如曲江文化旅游打开“云上空间”, XSO西安交响乐团推出系列“云上国宝音乐会”,先后走进陕历博,登上华山之巅,用音乐向全球观众展示陕西自然风光和人文历史,播出的8场“云上音乐会”累计播放量达8000万次。
文旅产品IP打造,比如成都的大熊猫周边产品,可以做成大熊猫糖、大熊猫公仔、大熊买纪念卡、大熊猫衣服等等,任何时间的游客屡试不爽。
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