什么是品牌策划？讲解品牌策划6要素
日期：2021-03-25 09:09:01 来源：小鹿乱撞 阅读34次
到底什么才是品牌策划？根据目前市场的发展情况来看，企业品牌策划的主要目的就是为了帮助企业发现核心价值用户，帮助企业传播公司或者产品内容，巩固产品在用户心目中的认知。但是想要实现这一点就需要专业的团队通过科学的手段来进行规划和引导用户，并刺激消费者的购买行为。那么在品牌策划过程中，有哪些基本的要素需要掌握呢？下面为大家总结了6个要素，一起来看一下吧：
1、核心竞争力
互联网的告诉发展，同一个行业中，产品的竞争也非常的激烈，所以企业的所面对的核心竞争力已经从以往的渠道、产品和技术方面转化为了产品文化、用户体验和服务质量等等。比如格力，口号是“格力，掌握核心技术”，说明他们的核心竞争力是技术。
面对用户心态和品牌竞争的矛盾关系，企业需要考虑如何从选择的暴力中脱颖而出，赢得客户。我们前期做市场调研的时候，你要深入了解行业和企业。就是你的产品的特点应该是别人一无所有，别人有优势。当然这需要前期大量的调查分析和同行比较。
2、品牌定位
这是很多企业或品牌所有者在打造品牌时要认真考虑的问题，也是品牌思维的具体体现。一般来说，就是为品牌寻找合适的市场定位，塑造品牌在消费者心目中的认知。比如可口可乐，经历了百年的风风雨雨，从一种商品变成了意识形态的范畴。其漂亮的斯潘塞草书标志、与众不同的商标图案和特制的红瓶子风靡全球，经久不衰。它不仅定位自己的logo，还定位自己的瓶子占领消费者的心灵。
3、品牌文化
品牌文化是指品牌在其经营过程中逐渐形成的文化积淀，代表了品牌自身的价值观。即品牌人格化后，其持有的主流观点代表了企业和消费者的利益认知和情感贴近。品牌文化将企业品牌理念很好地传达给消费者，并得到消费者的认可和认可。要知道有很多消费者都买你的产品并不仅仅是为了你产品的功能性，可能是看中你产品所代表的文化内涵和形象，可以满足他们内心的需求。
4、品牌广告语
品牌广告语言，又称品牌口号，也是一些企业直接用于品牌定位。但品牌定位是固定的，而品牌口号是有周期性变化的。首先要符合品牌定位，有冲击力和感染力，引起消费者的情感共鸣，易于传播，易于阅读和记忆。比如孔夫子的口号“吃这个味儿”，你看了就知道是食品行业的。
5、品牌故事
品牌故事是品牌文化的补充，品牌价值观的体现也是企业社会的责任感，也是品牌与消费者持续沟通的基础。一个好的品牌故事是帮助消费者表达自己，获得情感认同，增强品牌产品吸收和传播的最有效途径。如蒙牛旗下的“春珍酸奶”，以丹麦的“古雅城堡、诗意田园、五彩木屋”为主轴，向消费者传达崇尚简约自然生活的理念，向消费者传达纯营养、天然美味的品牌价值观。
6、品牌视觉设计
一个好的品牌设计师能直接通过具体的符号而进入到人脑的，使品牌的形象变得更加的具体化，让用户能轻松简单的记住品牌LOGO是最主要的目的。因此品牌的视觉设计需要考虑视觉的终极效果，做到在众多品牌中能脱颖而出非常的重要。
