案例一：狐狸和猴子争论家世

狐狸与猴子同行，一路互相争吵谁的家世高贵。它们各自夸耀一番后，来到了一处墓地。猴子转过头去， 放离大哭。狐狸不知其原因，忙问它为什么哭，猴子指着那些墓碑说:“我看到这些被我祖先所解放和奴役过的奴隶墓碑，怎能不伤心呢?”狐狸说:“你就使劲地吹牛骗人吧，它们之中没有谁能站起来反驳你。”

攀附权贵，借助名人和光彩事件来炫耀自己，乃人之常情。猴子也不例外，它想通过编造出自己的祖先曾经奴役过奴隶，来显示自己的高贵，却不知，真就是真，假就是假，真的假不了，假的也真不了，最后落得让狐狸讥笑。

这就告诉我们，营销人在进行事件营销中，一定要注重事件的真相、筑实性和各个环节的可行性。作为企业的营销策划人，最为常用的一招， 也是最为有效的一招，莫过于用生活中的亮点或身边的亮点来宣传自己的产品。而具有震憾力的事件又恰是最具有价值的亮点，因为它在生活中出理现的频率最高,而且关注的人也最为广泛。如何将事件服务于营酱销，就是我们通常所说的事件营销。

事件营销,给它一个最通俗的定义，是指借助和利用社会事牛,快速地把营销策划巧妙地融入事件中,激活或扩张“新闻热点”，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以产生巨大的市场震撼力，明确地或隐含地扩展品牌形象，吸引购买力，获取倍增效应的一种崭新的市场营销战略。