内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，随着各个内容时代的发展，内容营
销的范畴和类型也愈加丰富，到网络内容时代。
如何正确的理解内容营销呢？
内容营销是用内容服务于营销，最终帮助企业更好的实现营销目标和价值，而内容运营则是通过运营的手段服务于内容，最终建立更好的内容生态。而企业营销人员在内容营销实践中，常常会混淆两者的概念，把内容运营当作内容营销，过度关注内容本身的传播声量和话题热度，而忽略了是不是通过内容有效地将营销信息传递到消费者心中，实现品牌认知甚至销售转化的营销效果。另一方面，内容运营也是内容营销的基础，好的内容运营可以带来好的内容生态和用户粘性，也会为内容营销的开展提供更优质的土壤。
一、内容营销的价值：
二、内容营销的价值不仅在于单次营销活动所带来的效果，更在于通过持续不断的内容营销输出，与用户产生深度的情感链接，建立稳固的品牌形象。因此，对于企业来讲，内容营销不仅是一种容易吸引关注的营销玩法，更是可以与全员营销、顾客数字化、私域流量、Martech等概念并肩的营销战略，而在这些战略关键词中，内容营销被认为是最具有长期营销价值的战略目标。这也是在疫情影响下，营销环境充满不确定性的2020年，仍有47%的企业愿意增加内容营销预算的主要原因之一。
内容营销是企业建立品牌形象的长期营销战略。
二、内容营销的痛点
对用户来说，现有内容营销最大的痛点在于内容体验的不悦，因为“内容营销与内容关联度较低”和“内容营销对我观看内容造成了较大的打扰”而排斥内容营销的用户占比分别达到37.9%和36.5%，位列第一位和第二位。从未来的期待上看，“内容营销的表现形式有趣创新，非常打动我”以55.8%的占比成为用户最期待的内容营销变化。从执行实践来看，让内容营销变得创新有趣，确实是平衡契合度和显著度有效解决方案，让营销信息有显著露出的同时，也保证了用户对其的接受度和好感度。
 
三、内容营销的边界：不是所有的营销内容，都叫内容营销
1、只要把营销内容做的好玩有趣，能够吸引用户的注意，就是一次成功的内容营销。
2、所有的营销都在努力让自己看起来像一个好内容，不代表所有的营销内容都可以称为内容营销。
四、内容营销核心：让用户接受营销，是营销的共同追求
1、用户天生反感广告，只要广告表现得不像广告，用户看不出来，就是内容营销。
2、所有营销都致力于让用户更加接受品牌，而内容营销是通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。
五、内容营销本质:让用户在接收到真正有用或感兴趣的内容的同时，进而去接收包含在内容中的营销信息。
 
六、内容营销形式：图文、长视频、短视频、直播、音频、游戏、音乐
附：内容营销平台特征分析
 
七、内容营销三大模式： 
• 内容=营销：将营销信息包装为有价值的内容传递给受众，通常为BGC内容；
• 内容+营销：与媒体方生产的优质内容合作，将营销信息与其绑定在一起传递给受众；
• 内容×营销：将营销信息策划为互动话题，吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产
和人际传播中。
 
 
 
 
八、内容营销如何影响到用户？
通过内容触达用户，再驱动用户再生产和再传播。
1、中心化的营销路径，借助内容的影响力和传播力，搭载营销信息对受众群体进行触达，该路径下企业通常更加注重生产更有价值的内容，或者寻找优质的头部内容合作，以扩大营销影响力和传播力。
2、去中心化的营销路径，借助内容的互动性和再生产能力，把营销信息策划为一个话题、一场活动，吸引用户自发传播甚至二次生产相关内容，该路径下企业通常更加注重对内容趣味性和互动性的设计，通常选择社交媒体以及合适的KOL辅助内容的互动、传播和裂变。互联网时代。
 
九、内容营销策略主要影响因素？
内容、形式和媒体是内容营销执行策略的主要影响因素
内容营销效果=内容因素+形式因素+媒体因素
总结：内容营销不止是品牌传播利器，未来也会是重要转化渠道